OpenAI正在ChatGPT的图片生成功能中测试一种全新的视觉广告格式。目前，该广告功能已在31个欧洲国家上线运行六周，并计划于本月晚些时候在美国启动小规模测试，首批参与者为部分广告商。

据OpenAI统计，ChatGPT每周触达12亿用户，是全球最大的原生AI消费平台。公司表示，广告业务有助于其覆盖比单纯订阅模式更广阔的市场。数据显示，ChatGPT Ads在不到200天内实现了年化收入超过10亿美元。

欧洲先行与监管定性

在欧洲市场，该广告功能仅面向免费用户和Go套餐用户开放，Plus、Pro及Enterprise订阅用户不受影响。OpenAI强调，广告投放不会影响ChatGPT的回答内容，且广告均有明确标识，与生成图像保持独立。

与此同时，监管机构迅速介入。8月31日，欧盟委员会鉴于ChatGPT在欧盟拥有1.591亿月活跃用户（远超4500万阈值），将其正式指定为“超大型在线搜索引擎”（VLOSE）。这一分类旨在避免OpenAI在其自身输出内容上获得责任豁免，相关合规义务将于通知生效四个月后，即明年1月开始执行。

合规挑战与安全防护

被归类为“搜索引擎”而非“平台”，对广告业务产生了意想不到的影响。《数字服务法》禁止利用敏感个人数据进行定向广告的规则主要针对在线平台，而ChatGPT目前的身份使其处于不同的监管框架下。

为满足合规要求并保障用户体验，OpenAI引入了“护栏”机制，在广告投放前评估对话是否存在情感脆弱性、敏感性或其他不适宜内容。欧盟委员会也在指定文件中明确要求OpenAI评估用户心理健康风险。

此外，DoubleVerify和Integral Ad Science将在受控环境中评估品牌安全标准的执行情况，但无法访问真实对话数据。OpenAI重申，所有广告均清晰标记，并与回答内容严格区分。