亚马逊广告正式推出全新平台“亚马逊广告代理”（Amazon Ads Agent），标志着其为期一年的广告工具整合计划落地。在 unBoxed 2026 活动上，亚马逊宣布将原本分散的广告控制台（Ads Console）和需求方平台（DSP）合并为由人工智能驱动的单一生态系统。
全漏斗营销广告：AI 驱动的全链路投放
新平台核心功能为“全漏斗营销广告”（Full-Funnel Campaigns）。该广告形式由 AI 完全驱动，融合流媒体电视、赞助广告等多种格式，可覆盖从品牌曝光到转化购买的整个营销漏斗。
亚马逊广告副总裁 Amit Bhattacharyya 表示，广告投放不仅限于 Amazon.com 及移动端（首页、搜索结果、展示位），还可延伸至第三方网站。AI 将根据品牌策略自动选择投放位置，并在不同格式间实时共享信号，动态调整营销活动。上部漏斗的投资数据将辅助优化下部漏斗表现，考核指标包括标准统计数据、新客获取（New-to-Brand）及长期销售指标。
目前，全漏斗营销广告仅面向美国所有广告商开放，要求最低日预算为 100 美元。广告商需提供预算、产品及素材，也可利用内置创意工具生成视频和图像，后续的规划、执行及优化均由 AI 接管。
DVA+ 与对话助手升级
原有的展示、视频和音频广告（DVA+）功能同步升级。新 DVA+ 基于 Brand+ 和 Performance+ 技术，分析数十亿条购物、搜索及流媒体行为信号，自动在亚马逊流媒体电视、在线视频、音频平台及开放互联网投放广告。它将程序化广告与优化整合至同一购买环境，统一管理赞助展示、赞助电视及程序化广告。广告商只需设定目标（如提升销量或流量）、添加素材并设置预算，其余流程由 AI 自动完成。
此外，此前推出的对话助手功能得到扩展。除了辅助确定目标受众和提供洞察外，新增查找答案、辅助决策及执行操作等功能。广告商可选择保留控制权，或授权亚马逊 AI 处理优化工作。