若有人问起“你的AI分数是多少”，你或许会以为这是某种推销话术。但对记者而言，这一概念正变得具体且关键。随着AI服务逐渐取代传统搜索引擎，关于话题权威性的争夺已延伸至AI回答领域。若你的名字或所属媒体频繁出现在专业领域的AI查询结果中，即意味着拥有高“AI影响力”，公共关系行业已开始量化这一指标。
今年3月，Muck Rack推出“AI可见度徽章”，依据AI引用频率对记者和媒体分级；7月，Cision跟进推出展示AI回答中记者曝光情况的仪表板。公关公司日益关注AI回答中的叙事内容，以保护客户声誉。研究表明，AI搜索引擎更倾向引用传统媒体报道，而非品牌付费或自建内容，新闻报道占据了AI引用链接的20%至30%。
公关终于有了记分牌
AI的兴起为公共关系行业带来利好。一个专注于优化内容以进入AI回答的细分产业应运而生，估值已突破10亿美元。关键在于，公关团队现在可以衡量工作成果：若报道被AI引用，便形成了从因果到影响力的清晰链条。例如，沃尔玛在宣布CEO退休时，不仅追踪即时报道，还监控了大语言模型中的动态。
“有影响力”的定义正在重构。过去，公关行业痴迷于《纽约时报》等“第一梯队”媒体。然而，AI答案更看重垂直领域的权威性。数据显示，Muck Rack对比公关团队常推介的记者与AI常引用的记者，两者重合度仅为2%。即使来自普通媒体，只要在特定细分领域深耕，其作品往往比知名机构但缺乏深度的报道更受AI青睐。
从逻辑上看，AI偏好深入专家的报道，因为这些内容为处理广泛查询提供了丰富素材。谷歌表示，AI模式下的搜索长度是传统搜索的两到三倍。凭借这种详细程度，AI能直接指向特定主题的作者，跳过传统搜索结果中的常规网站列表。由于AI青睐近期内容，文章发布后前七天的引用率最高，持续覆盖细分领域对记者尤为有利。
公关公司5W发现，“在各自垂直领域内，专业行业出版物在大语言模型引用方面优于综合新闻媒体。”例如，在芯片出口管制辩论中，研究机构SemiAnalysis成为首选来源；在健康行业，STAT、Endpoints News和Fierce Biotech备受倚重；在旅行领域，Skift占据主导。
你的专业领域就是你的杠杆
记者不应视为公关的工具，其公信力恰恰源于独立性。但随着AI普及，公关人员将更多使用类似“行业媒体AI指数”的排名系统。无论报道褒贬，品牌声誉管理者都必须考量记者的工作，因为“AI分数”已成为职业资本的新衡量方式。
聪明的记者正通过以下方式利用这一现实：
- 接触机会增加：随着公关团队认识到专业出版物在塑造AI叙事上的力量，知名政客和CEO可能不再仅向最具声望的出版物预留采访。
- 社交存在感至关重要：AI倾向于从社交网络核实信息。LinkedIn是AI引用最多的来源之一，其中超半数引用来自粉丝数少于1万的用户。维护良好的社交档案是低成本的高可信度信号。
- 深耕不再是劣势：AI会根据查询深入挖掘，即使是极具体的话题也能触达目标人群。AI的权重正偏向细节。
让记者自由发挥
综合性媒体在新世界中面临新规则。首先，屏蔽AI服务需付出代价。采取折中立场——允许AI引擎引用内容但不用于训练——是保持参与度的策略。
出版物应鼓励记者深入探索专业领域。虽然需兼顾休闲读者，但不应吝啬细节。需注意，附着在署名上的权威性可能随作者离职而流失。部分具备AI思维的出版物正考虑建立奖励机制，但需警惕重蹈Gawker时代基于流量的浅薄内容覆辙。简单记录AI存在感即可产生巨大影响。
高信誉能吸引商业兴趣。现有商业模式可利用AI信誉，包括通讯订阅、活动赞助及品牌内容。拥有较小受众但在特定AI叙事中脱颖而出的出版物，理论上可参与竞争。此外，深耕细分领域建立的信誉，有助于打造高端“Pro”产品并收取溢价。据报道，Politico Pro每年收入超过1.25亿美元。然而，战略转变需谨慎，Axios在2025年关闭其Pro Policy业务表明，即便条件具备，成功也非必然。
是潮流还是基石？
这与2010年代试图量化社交媒体影响力的Klout平台有相似之处。Klout因社交媒体兴趣起伏而衰落，并于2018年关闭，警示人们勿轻易量化演变中的事物。
AI分数是否会昙花一现？有可能。但AI改变信息获取方式的潜力巨大。若用户习惯要求AI助手提供特定故事，聪明的记者和出版物将是那些构建出能精准反射用户需求、拥有深厚专业知识的一方。