2026年第三季度，全球PC市场遭遇严峻寒冬。数据显示，当季全球PC出货量同比下滑20.1%，总销量仅6270万台，创下近年来同期最大跌幅。在整体大盘大幅萎缩的背景下，苹果却展现出罕见的韧性，市场份额不降反升。
据IDC初步数据，苹果Mac当季出货量为590万台，虽较去年同期下降11.3%，但其全球市场份额已从8.5%攀升至9.5%，稳居厂商排名第四位。行业整体的剧烈收缩反而凸显了苹果的相对优势。
头部厂商全线承压，联想仍居榜首
传统PC巨头未能幸免于难。联想以1490万台出货量和23.8%的市场份额领跑，但同比降幅达22.6%；惠普出货量1030万台，占比16.5%，同比大幅下滑30.9%；戴尔排名第三，出货量760万台，占比12.1%，降幅为25%。华硕以550万台出货量位列前五，占比8.7%，其8.6%的降幅在主要厂商中最小。
值得注意的是，联想、惠普和戴尔合计失去了4.2个百分点的市场份额。尽管苹果和华硕的绝对出货量也在减少，但二者成功从竞争对手手中抢占了部分市场阵地。这一现象折射出用户忠诚度、产品周期及定价能力的显著差异。
需求前置与内存危机双重夹击
IDC分析指出，季度低迷并非偶然。年初，为应对内存和组件短缺引发的价格上涨，厂商与渠道商提前囤积库存，导致需求严重前置。随后供应限制持续，传统的返校季采购旺季并未如期到来，致使出货量环比下降9.1%，打破了长期以来的季节性规律。
成本飙升是另一大诱因。AI数据中心建设分流了DRAM和NAND供应，推高内存成本，PC制造商将压力转嫁给消费者，导致买家观望情绪浓厚。IDC消费设备研究总监Jitesh Ubrani表示，渠道商担忧当前高价下的库存过剩，尽管促销可能陆续出现，但价格仍将远高于去年同期。加之宏观经济环境恶化，2026年下半年乃至2027年的市场前景蒙上阴影。
苹果凭生态护城河抵御寒冬
在此轮行业洗牌中，苹果的相对实力值得关注。Mac产品线受益于忠诚的专业用户和教育群体，其升级延迟时间短于平均水平。近期新款MacBook等产品的更新也帮助缓解了销量下滑。尽管11%的跌幅表明高端市场同样感受到价格与经济压力的冲击，但相较于同行，苹果的表现已属优异。
行业观察认为，在崩溃的市场中，“少跌即是胜利”。苹果庞大的服务业务和安装基数提供了传统PC制造商缺乏的缓冲，其生态系统鼓励更长的设备保留期，从而在销量下滑时依然能维持甚至提升市场份额。
展望未来，PC行业已进入更艰难的调整期。虽然AI PC有望推动替换需求，但目前仍处于早期阶段，且受限于关键组件供应。若促销措施得力且宏观条件稳定，复苏或许可期；但若高成本与经济逆风持续，衰退周期可能进一步延长。当下的市场格局清晰表明，成功将属于那些能明智管理库存、保持定价纪律并凭借产品力留住用户的品牌。