据媒体报道，ChatGPT在引用新闻网站方面已超越其他主要AI平台，这一趋势在英国和美国均得到验证。今年1月至7月，新闻内容在ChatGPT引用来源中的占比逐月攀升，而Gemini、Google AI Mode及AI Overviews的引用比例均低于ChatGPT。
该趋势在英国尤为显著。在ChatGPT引用最多的前100个英国域名中，新闻和信息类网站平均占比达29.5%；在美国，这一比例为19.6%。
上述数据来自Semrush发布的2026年AI可见性指数报告。作为Adobe旗下公司，Semrush每月追踪250万个英国提示词和2500万个美国提示词，涵盖ChatGPT、Gemini、Google AI Mode及基于真实搜索关键词的Google AI Overviews结果，涉及22个行业类别。
Semrush首席营销官Andrew Warden表示：“AI现已进入客户决策层，改变了品牌发现、选项筛选及最终购买的路径。”
英国平台品牌共识度较低
研究显示，四大AI平台在英国提及的品牌上存在较大分歧。任意两个平台在英国前100名提及品牌中的重合数量平均为63至70个，而在美国则为70至78个。在所有监测月份中，英国平台在品牌和来源上的共识度均低于美国。
在市场表现上，Gemini每轮回答中提及的独特品牌数量多于ChatGPT，但ChatGPT是四个平台中每次回答引用来源最多的，Gemini则最少。
值得注意的是，“被提及”并不等同于“被引为来源”。在前100名被提及的品牌中，平均不到一半出现在前100名被引用的域名中。在英国，这一重叠数量在36.7至45.3个之间波动。
Tesco和Asda的案例印证了这一差距。这两个品牌在所有监测月份和平台上均稳居前100名被提及榜单。然而7月在英国，Tesco是ChatGPT第25位被引用的域名，Asda则排在第606位；在Gemini上，二者排名分别为第29位和第60位。
Google AI Overviews倾向医疗与视频内容
在英美两个市场，Google AI Overviews引用医疗参考网站的频率均高于其他三个平台。在英国，此类网站在其主要来源引用权重中占比13.4%至18.9%；在美国为8.4%至13.7%。此外，以YouTube为首的视频流媒体网站占据了AI Overviews引用量的最大份额。
在Gemini上，新闻类来源每季度均位居英国来源类别之首，占前100名引用量的16.6%至23.0%。
出版商在AI回答中的地位日益凸显。此前有消息称，Google正试点向100家出版商支付费用以获取AI回答内容。数据还显示，Google AI Mode高度依赖少数网站，其在英国前10大来源域名的引用量占比达23.2%至35.8%，而ChatGPT仅为12.8%至15.4%。
市场间的品牌差异
Semrush统计出24个英国域名和36个美国域名在所有月份均进入四大平台前100名被提及名单，称为“核心通用域”。其中15个为共享域名，包括Adobe、Apple、Amazon、Google、Microsoft、Reddit、TikTok和YouTube等。
仅在英国组出现的9个域名中，6个为零售商：Amazon UK、Argos、Asda、eBay UK、Marks and Spencer和Tesco，其余为BBC、Nike和TripAdvisor UK。仅在美国组的域名则涵盖汽车制造商、体育联盟、娱乐品牌和零售商。
Adobe数据显示，通过AI引荐的访客转化率比其他流量高出60%，单次访问收入多53%。随着市场需求增长，Semrush于今年4月推出品牌可见性框架，竞品Profound也在9月以18亿美元估值完成1.8亿美元融资。