2026年全球智能手机市场持续恶化。Counterpoint Research数据显示，第三季度全球手机出货量同比下滑20%，跌至自2012年以来的最低点，创下14年来最差纪录。
尽管大盘低迷，三星仍重新夺回市场份额第一的宝座。数据显示，三星该季度出货量同比微降3%，但市场份额却大幅增长23%，成为主要手机厂商中份额增长最快的一家。这一表现主要得益于Galaxy Z Fold 8及Fold 8 Ultra的热销，以及Galaxy A系列的成功。
苹果紧随三星之后位列第二。由于iPhone 18系列取消基础版，仅提供Pro和Pro Max两款机型，导致整体销量下滑。小米、OPPO和vivo等中国厂商虽保持前五位置，但同样面临巨大的销量下滑压力。
内存短缺重塑市场格局
AI热潮引发的DRAM和NAND闪存严重短缺，是导致市场下滑的核心原因。Counterpoint高级分析师Shilpi Jain指出，极端组件短缺正迫使智能手机市场进入更谨慎的阶段。与此同时，消费者行为也发生显著变化：用户持有设备的时间延长，更倾向于购买翻新机或高性价比机型。
对于第四季度，市场前景依然黯淡。Counterpoint与另一研究机构Omdia均预测，在组件成本和供应条件改善之前，市场难现实质性复苏。Omdia此前报告曾显示，2026年第二季度市场同比下滑4%，当时三星和苹果曾实现小幅增长，但随后几个季度预计将持续动荡。
厂商策略转向：从规模到盈利
面对高昂的组件成本和疲软的消费能力，手机厂商的战略重心正从“追求出货量规模”转向“确保盈利能力”。据悉，三星已采取激进措施，要求供应商将第四季度的手机产量削减20%至30%，以应对入门级市场乃至整体行业的严峻挑战。