谷歌AI搜索广告推向全球，核心业务增速放缓致股价下跌

谷歌正加速将其基于人工智能的搜索广告推向国际市场，试图在核心搜索广告业务增长放缓之际，通过生成式AI开辟新的收入增长点。

在Alphabet（谷歌母公司）发布的第三季度财报中，公司总营收达1276亿美元，同比增长25%。然而，作为现金牛的搜索广告业务增速持续下滑，第三季度同比仅增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。受此影响，Alphabet股价在财报公布后下跌8%。

面对增长压力，谷歌正急于将不断扩展的AI功能转化为实质性的广告收入。谷歌首席商务官Philipp Schindler透露，公司正将高质量广告扩展至更多用户和查询的“AI概述”模式中，并首次实现该模式广告的全球化部署。此外，谷歌还在美国市场推出了支持多轮对话的广告及AI模式。

早期数据显示，这些新广告格式表现良好。Schindler指出，AI模式下赞助产品列表的点击率已与有机搜索结果相当，用户研究也表明用户认为这些广告具有相关性。此举延续了今年5月推出的Gemini驱动广告策略，包括响应式对话发现广告及嵌入AI生成答案中的赞助推荐。

尽管广告增速放缓，谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示，搜索查询量正以五年来最快的速度同比增长。他 attributing 这一变化 to AI功能重塑了用户搜索习惯，促使查询变得更长、更复杂且更具个性化。

数据显示，AI模式下的平均查询长度是传统搜索的三倍。全球五分之一的AI模式搜索涉及语音、图像或文档等多模态输入，每月视觉搜索量已突破500亿次。皮查伊强调，搜索正在将AI红利带给全球最多用户，人们正以全新方式使用AI功能进行搜索。

细分来看，包含搜索在内的Google Services部门第三季度营收为963亿美元，同比增长11%；谷歌云业务则表现强劲，营收激增103%至307亿美元。

本季度谷歌动作频频，除了发布Gemini 4 Argon和Pixel 11系列手机外，Gemini应用程序的月活跃用户数已达到10亿。