谷歌宣布，将其AI模式（AI Mode）中的广告投放范围扩展至印度、澳大利亚、加拿大等10个国家，并计划于今年晚些时候覆盖更多市场。此外，该公司还定于2026年第四季度在巴西、墨西哥和英国上线该功能。
在搜索结果中，赞助广告将与AI生成内容并列展示。谷歌承诺设置清晰标签，以严格区分广告与自然推荐内容。
美国试点“多轮对话广告”
与此同时，谷歌在美国推出“多轮对话广告”。当用户在AI模式下进行追问时，赞助结果将动态呈现。例如，用户先搜索笔记本电脑，随后要求筛选1000美元以下的型号，系统在后续交互中即可推送相关广告。
谷歌指出，AI模式的平均搜索时长是传统搜索的三倍。用户倾向于通过详细对话阐述需求，这为系统提供了丰富上下文，有助于提升广告与推荐的精准度。目前，此类赞助广告的点击率已与常规产品结果持平。
此次扩张正值Alphabet发布第三季度财报之际，数据显示其核心广告业务增速放缓。随着AI模式逐步成为搜索生态的核心组件，谷歌亟需借此开辟新的广告增长曲线。尽管相关广告可能提升信息获取效率，但在既有搜索体验饱受广告困扰的背景下，新增广告形式能否被用户真正接纳，仍有待观察。