Google宣布将其AI模式（AI Mode）搜索中的广告业务扩展至更多国家，并计划在美国增加“多轮次广告”的展示频率。此举紧随今年早些时候Google在AI驱动搜索中引入赞助内容及Gemini相关实验之后。
全球扩张路线图
Google正将AI Mode广告推广至澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡等10个国家。此外，公司计划在2026年第四季度，于巴西、墨西哥和英国等地区上线AI Mode广告。目前尚不清楚其他未提及地区何时会结束免广告待遇，但向全球市场扩张已成定局。
在美国，Google将推出“多轮次广告”。与传统搜索结果仅展示一次不同，此类广告将出现在用户后续的每一轮问答交互中。
Gemini驱动的变现尝试
Google在AI Mode中植入广告的逻辑在于用户的高点击率。年初以来，Google已在AI搜索结果中整合直接优惠、赞助列表、对话式发现广告及高亮答案。这些广告形式依托Gemini技术，通过对话式语言分析查询并生成包含广告的答案。例如，用户询问高性价比耳机或家居香氛建议时，系统会在提供解答的同时推荐相关产品。
Google Ads副总裁Shashi Thakur表示，所有广告均会被明确标记为“赞助”，公司将继续测试新格式以确保广告的相关性和实用性。
免费用户或面临广告侵入
Google研究显示，用户对AI Mode中的赞助内容接受度较高，其点击率与自然排名结果相似。尽管目前Google通过将高级功能锁定在付费层级来限制免费用户，但鉴于赞助内容的良好表现，未来Gemini免费账户中可能出现广告建议。
Meta的广告营收紧逼
Google在此前的I/O大会上透露，AI Mode月活跃用户已超10亿，且仍在增长。尽管该功能商业化起步较晚，但其快速扩张显示出巨大的未开发潜力。与此同时，竞争对手Meta正在迅速缩小差距。
Meta最新第三季度财报显示，得益于Facebook、Instagram和WhatsApp广告收入同比大幅增长26%，其总收入达到631亿美元。相比之下，Google搜索业务同期收入为634亿美元，同比增长仅为12%。Meta在广告领域的强劲表现，正对Google的核心搜索业务构成实质性挑战。