今年早些时候，当竞争对手因内存和存储短缺而缓慢提价时，苹果曾凭借价格稳定获得市场赞誉。然而，六月以来的涨价势头异常猛烈。此后发布的iPhone 18 Pro和M6 Mac mini等产品均经历了进一步调价，且大量迹象表明，后续涨价的可能性极高。
在本周的财报电话会议中，苹果高层多次暗示零部件成本上涨将对未来定价产生深远影响。苹果首席财务官Kevan Parekh四次提及“更高的内存成本”，两次提到“内存影响”，并明确表示：“我们预计内存成本将继续成为我们的挑战。”新任首席执行官John Ternus也将当前内存价格描述为“史无前例”，预测十二月季度的内存成本将“甚至更高”，随后季度还将有更多涨幅。
高层回避直接定价回应
鉴于内存成本上升已被列为此前产品涨价的理由，市场普遍预期苹果在中短期内将继续提价，但公司官方对此保持谨慎。面对分析师关于“若内存成本持续构成阻力，定价是否会进一步上调”的追问，苹果首席运营官Sabih Khan选择避重就轻，仅谈论供应商关系和采购义务，未直接回应定价策略。
随后，Parekh以迂回方式补充回应。他表示，苹果正通过一系列行动应对成本压力，包括在非内存组件上降低成本、利用库存结转优势，以及此前对iPad、Mac和iPhone进行的定价调整。他强调，公司在评估单位收入和利润率时非常“审慎和深思熟虑”，力求在短期利润与长期销量及服务收入之间取得平衡。
换言之，苹果的官方立场是将以“审慎”态度权衡利弊。结合财报会议中对内存成本高企的反复强调，苹果不得不再次提高产品价格的可能性正变得越来越大。