亚马逊推出的“关于你”（About You）页面近期在社交媒体引发热议。起因是一位用户在Threads平台分享截图，显示亚马逊将其购物画像标记为“臀部平坦”，该帖子迅速激起大量用户晒出自己的个人档案。
“关于你”页面展示了亚马逊基于用户活动数据提取的特征标签，旨在优化产品推荐。用户可查看这些推断结果，并对每一项信息进行编辑或删除。
算法眼中的用户画像
除了“臀部平坦”，社交媒体上流传的其他档案标签更是五花八门，包括“无法养活真正的植物”、“视猫为生物学意义上的孩子”、“没有朋友”以及“不易信任他人”等。另有用户透露，其丈夫被标记为“细腿”，还有用户因喜欢在淋浴时用Kindle阅读而被算法捕捉。Reddit上一名用户则调侃称，亚马逊认为他“不知道松露是什么味道”。
不过，算法推断并非总是准确。有媒体工作人员检查发现，其伴侣的名字被错误记录。多数标签则较为笼统，如养水族箱、喝咖啡和玩电子游戏等，经核实大多符合实际情况。
数据来源与功能入口
亚马逊于5月13日正式上线“关于你”功能。官方表示，该画像基于用户的购买历史、搜索记录、保存列表、产品评论以及与Alexa购物助手的对话数据生成。
“了解您的偏好是提供高质量、相关推荐的基础。”亚马逊在发布该功能时 stated。
用户可直接向Alexa购物助手询问“你对我了解多少？”以查看相关信息。在App、移动网页及桌面端，该页面均位于账户设置下的“购物偏好”栏目中。
近期，亚马逊在AI领域动作频频。今年8月，旗下直播平台Twitch宣布，除非用户选择退出，否则将利用其直播内容训练亚马逊AI模型；同月，法院批准Perplexity的AI代理在亚马逊平台进行购物。9月，亚马逊开始试点允许广告主在ChatGPT中投放广告。