Emerce Academy正式推出一门聚焦ChatGPT广告的专项培训课程。自10月底起，营销人员可通过三小时的深度研讨，掌握在OpenAI广告平台上独立搭建营销活动的全流程技能，涵盖账户结构、创意制作及转化衡量等核心环节。
此次培训由Arjan ter Huurne主讲，其推出恰逢ChatGPT广告业务在荷兰的快速扩张。自8月底向荷兰用户展示广告以来，品牌方已于9月初通过自助版Ads Manager获得自主设置广告活动的能力。
新竞技场：从关键词到上下文
对营销人员而言，ChatGPT构成了一个全新的广告竞技场。与Google Ads依赖关键词竞价不同，ChatGPT的广告展示取决于对话的上下文语境。尽管每条广告上方均会显示不可购买的有机AI回答，但品牌方仍可对其施加影响。鉴于该渠道尚处早期阶段，缺乏历史数据积累，目前行业内几乎没有任何基准数据可供参考。
针对这一痛点，Emerce设计了极具实战性的课程内容。在10月29日的研讨中，参与者将利用整个上午时间，为其自有品牌或客户制定完整的营销策略，包括地理位置定位、账户结构搭建、受众定向、竞价策略，以及利用OpenAI Pixel进行创意制作与效果衡量。课程结束后，参与者将携带具体的广告活动方案离场。
该培训课程费用为395欧元，主要面向SEA专家、数字与增长营销人员，以及计划为客户管理ChatGPT广告的代理商从业人员。
前置知识分享
若希望先行了解，可在10月2日（周五）参加为期一小时的免费线上知识分享会。该活动仅限Emerce for Teams企业订阅会员参与。届时，Ter Huurne将详解广告竞价机制、基于对话上下文的定向原理，并结合其代理公司的实战案例，分析早期广告活动的实际效果。
Arjan ter Huurne是专注于AI可见性的代理机构PromptMarketing创始人，此前曾就职于Google、Maxlead和Abovo Media。