过去一年多，亚马逊严禁外部购物代理在其平台运作，同时却积极布局，试图将用户引导至特定的外部购物渠道。随着 Meta Muse 等新型 AI 助手的兴起，这一竞争态势正进一步加剧。
为降低消费者转向具备跨零售商采购能力的外部 AI 工具的动机，亚马逊近几个月加速推进“Shop Direct”计划。该计划主要推广未在亚马逊站内直接销售的品牌商品。目前，亚马逊平台上指向外部销售商品的链接已达约 2.5 亿个，约为今年 3 月的 2.5 倍。平台正通过精心策划的风格编辑及强化展示位等手段，更显著地呈现这些商品。