Reddit首席执行官史蒂夫·哈夫曼（Steve Huffman）在财报电话会议上直言，谷歌基于AI的搜索模式并未为平台带来流量增长，反而导致引荐流量下滑。这一困境与其他网站和出版商面临的挑战如出一辙。
财报数据显示，今年10月，Reddit来自搜索的引荐流量平均每周减少超过100万次。哈夫曼将这一现象归因于谷歌AI概览（AI Overviews）及AI搜索模式对搜索体验的根本性重塑。
“AI模式不带来流量”
“现实情况是，AI模式并不带来流量，”哈夫曼表示，“不仅对我们如此，对任何人都一样。谷歌过去是流量的驱动力，现在已不再是。”
他指出，AI概览已将有机搜索结果推至页面底部，显著降低了点击率。此外，Reddit认为其被机器翻译成其他语言的内容在搜索结果中排名较低，这将主要冲击公司在美国以外的业务增长。
尽管流量转化效率下降，哈夫曼强调Reddit仍是谷歌上的“顶级搜索词”。“这说明谷歌不再像过去那样将用户引导至Reddit，而非互联网消费者对Reddit的需求减弱。”他补充道，谷歌对Reddit网站的爬取频率并未改变，侧面印证了需求端的稳定。
值得注意的是，谷歌自身也受AI模式影响。该公司近日承认，AI模式广告的变现能力有所降低，尽管其正试图将AI广告扩展至更多国家。
强化直接访问与强制登录
为应对搜索引荐流量的不确定性，Reddit正致力于将平台打造为“直接、高粘性、每日必去”目的地。近期，该平台推出了基于用户兴趣的“为你推荐”信息流，并于8月启动实验，利用AI将帖子转化为短视频。
此外，Reddit宣布将强制所有用户登录才能浏览内容。哈夫曼称，此举旨在改善用户体验、提振广告业务、符合安全法规，并更好地保护平台数据。